สะท้อนวิถีอนุรักษ์…น้ำ สะท้อนวิถีธุรกิจ ‘เอสซีจี’
เอสซีจี สานต่อจิตสำนึกอนุรักษ์น้ำ ฉายศักยภาพ CSR BRAND ย้ำวิสัยทัศน์ต้องเป็นผู้นำตลาดในภูมิภาค ที่มุ่งดำเนินธุรกิจโดยให้ความสำคัญกับชุมชนและสิ่งแวดล้อมในทุกประเทศที่เข้าไปลงทุน ตามกรอบการพัฒนาสู่ความยั่งยืนทั้งด้านเศรษฐกิจ สังคม และสิ่งแวดล้อม

'ไฟว์สตาร์' หนีบลูกค้าโกอินเตอร์ ดับเบิลแวลูล่อใจสปอนเซอร์
ไฟว์สตาร์ งัดจุดขายหนังโกอินเตอร์ ล่อใจสปอนเซอร์เงินหนาที่อยากดังในต่างแดน จ่ายมากกว่าแต่ทำตลาดแพ็คคู่ "ไทยและเทศ" ทุ่มทุนรีมาสเตอร์หนังเก่าร่วม 200 เรื่อง หวังทอนความเสี่ยงบ็อกซ์ออฟฟิศไม่ทำเงิน เชื่อลงทุนครั้งเดียวแต่เก็บกินได้อีกนาน

Modern Marketing : ซื่อสัตย์กับลูกค้า - บริการที่เป็นเลิศ
ผศ. ดร.กฤษติกา คงสมพงษ์ สถาบันบัณฑิตบริหารธุรกิจศศินทร์ แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
ความซื่อสัตย์ถือเป็นเกียรติภูมิที่น่ายกย่อง ใครก็ตามที่เกี่ยวข้องกับบุคคลที่มีความซื่อสัตย์ ไม่ว่าในฐานะใดก็ตาม “ถือว่าโชคดีมาก” เพราะคุณสมบัติดังกล่าวเป็นพื้นฐานสำคัญของความสงบสุขและความเจริญรุ่งเรือง

Hot Move
วิ่งคบเพลิงโอลิมปิก

วิ่งคบเพลิงโอลิมปิก (Beijing Olympic 2008: BOCOG) ผ่านพ้นไปเป็นที่เรียบร้อยในช่วงวันที่ 18 - 19 เมษายน 2551 ซึ่งประเทศไทยได้รับเกียรติให้เป็น 1 ใน 20 ประเทศ ในการจัดพิธีวิ่งคบเพลิงโอลิมปิก 2008 ที่สาธารณรัฐประชาชนจีนเป็นเจ้าภาพจัดการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก 2008 ในเดือนสิงหาคมที่จะถึงนี้

Marketing Yourself! : ฟุตบอลยูโร - โอลิมปิก จะมา อย่าลืม Special Edition Products
ดร.วิเลิศ ภูริวัชร wilert@acc.chula.ac.th
ในช่วงเดือนนี้และช่วงเดือนต่อๆ ไป จะเป็นช่วงที่มีเทศกาลและกิจกรรมพิเศษต่างๆ มากมาย นอกเหนือจากจะเป็นช่วงเทศกาลสงกรานต์ที่ผ่านพ้นไปแล้ว ยังมีกิจกรรมต่างๆ ที่เข้าคิวรอกันอีกยาวเหยียด ไม่ว่าจะเป็นช่วงเทศกาลวันหยุดทั้งวันแรงงาน วันฉัตรมงคล หรือเทศกาลกินเจ

เมื่ออเมริกัน “ถังแตก”
กว่าสองทศวรรษมาแล้วที่เศรษฐกิจของสหรัฐอเมริกาขับเคลื่อนโดยการเพิ่มขึ้นของหนี้ภาคครัวเรือน และเมื่อสิ้นสุดปี 2007 ที่ผ่านมา ปริมาณหนี้ครัวเรือนก็ทะยานขึ้นสูงถึง 14 ล้านล้านดอลลาร์

EYES ON PULSE : ซันซิล งัด 2 สาว 'อั้ม - อ้อม' ขึ้นแท่นแชมป์โฆษณาในใจ
เดือนมีนาคมที่ผ่านยังคงเป็นอีกเดือนหนึ่งที่ตลาดโดยรวมยังคงคึกคัก ต้อนรับลมร้อนรับช่วงเทศกาลสงกรานต์ หรือปีใหม่ของไทย เรามาดูตลาดโฆษณาว่าในเดือนมีนาคมที่ผ่านมามีหนังโฆษณาใหม่ ๆ และติดอันดับ 1 ใน 3 ของโฆษณาที่มีคนจดจำได้มากที่สุดของเราว่าเป็นอย่างไรกันบ้าง

ปลดปล่อยฉัน วันสงกรานต์
ผศ. ดร. กฤตินี ณัฏฐวุฒิสิทธิ์ สถาบันบัณฑิตบริหารธุรกิจ ศศินทร์ แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
คงเพราะอากาศสุดร้อนด้วยแหละ ที่ทำให้ดิฉันหงุดหงิดเป็นพิเศษ ตอนที่เอาตัวเองเข้าไปติดกับจราจรสงกรานต์ ด้วยความไม่ทันคิดว่าเขาจะเล่นน้ำกันระห่ำขนาดนี้ ดิฉันเลยผ่านเข้าไปที่ถนนสายหนึ่งในเมืองกาญจน์ ที่กลายสภาพเป็นเหมือนถนนข้าวสารที่กรุงเทพ

จูนหาคนรุ่นใหม่ ยุทธวิธีพลิกอิมเมจ 'คลาแรงส์'
เมื่อดังและโตเฉพาะในกลุ่มแฟนไม่เพียงพอกับการแข่งขันยุคปัจจุบัน ถึงเวลา "คลาแรงส์" เครื่องสำอางแบรนด์ดังจากฝรั่งเศสต้องพลิกโฉมครั้งใหญ่รอบ 32 ปีในไทย ตั้งแต่โปรดักท์ อิมเมจ และการตลาด แม่เหล็กดึงคนวัย 18 ปีขึ้นไปเสริมฐานธุรกิจความงาม

Buzz
***นานๆ จะออกมาแถลงข่าวเหมือนกับคู่แข่งเขาสักที ที่สุดค่ายยักษ์ใหญ่อย่าง บริษัท ชาร์ป ไทย จำกัด กำลังเตรียมตัวงานแถลงข่าวกันอีกครั้งหนึ่ง แหล่งข่าววงในกระซิบมาว่า งานแถลงข่าวครั้งนี้ ชาร์ป จะเปลี่ยนแปลงรูปแบบแถลงข่าวไปจากเดิม แบบที่เรียกว่า พลิกโฉมกันกระชากเสื้อสูททิ้งกันเลยทีเดียว

ป่องทรัพย์ ปรับโมเดล กลับมาใหญ่ด้วย 'เอ็ดดูเทนเมนท์ ฮับ'
ป่องทรัพย์ ปรับแผนธุรกิจ ลงทุนร้อยล้านกว้านลิขสิทธิ์สารคดีจาก 9 แบรนด์อินเตอร์ เป้าหมายลดสัดส่วนคอนเทนท์บันเทิงและเพลงหนีปัญหาแผ่นผี มั่นใจกลับมาโตได้ด้วยแนวทาง 'เอ็ดดูเทนเมนท์ ฮับ'

War of Live Branding
เมื่อถึงเวลาที่คุณยอมควักกระเป๋าจ่ายเงินเพื่อเข้าไปเป็น Sponsor สักรายการหนึ่ง สิ่งที่คุณจะต้องเตรียมก็คือ คุณจะทำอย่างไรให้คนได้รับรู้ว่าแบรนด์ของคุณเข้าไปเป็น Sponsor ในรายการนั้นๆ คุณจะต้องใช้เงินมากกว่าอีกหลายเท่าตัวเพื่อให้คนได้รับทราบ

น็อค น็อค!! เคาะประตูขาย ยุทธการกองโจร มาร์เก็ตติ้ง
น็อค น็อค!! เคาะประตูขาย ยุทธวิธีลุยแบบกองโจรที่อาศัยกำลังน้อย แต่เล็งผลได้ กับทีมขายเคลื่อนที่ค่ายอากู๋ แบกเป้บรรจุซีดีตระเวนครวญเพลงสดๆ สร้างอรรถรสการขายถึงแหล่งผู้บริโภคไม่เว้นแม้บ้านพัก และ ร้านก๋วยเตี๋ยว ไม้เด็ดการตลาดที่ทั้งรายย่อย ยันบิ๊กในตลาดหลักทรัพย์งัดมาใช้พิชิตยอดขายยุคกำลังซื้อฝืด

เจาะพฤติกรรมซักผ้าคนเมือง
ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดเสื้อผ้าจัดว่าเป็นตลาดที่มีการแข่งขันค่อนข้างสูง สังเกตได้จากการที่แต่ละแบรนด์ทุ่งงบโฆษณาผ่านสื่อ ทั้งทีวี วิทยุ สื่อสิ่งพิมพ์ จนถึงสื่อใหม่ๆ ที่ฉีกความจำเจอย่างคาราวานหนังกลางแปลงนั้น ต่างก็สะท้อนให้เห็นภาพการแข่งขันอันดุเดือดของตลาดนี้ได้เป็นอย่างดี

กลุ่มเอวี โหมนวัตกรรม เร่งแรงซื้อผู้บริโภคครึ่งปีหลัง
กลุ่มเอวี แก้เกมกำลังซื้อผู้บริโภคช่วงครึ่งปีหลัง หลังการเมืองพ่นพิษไตรมาสแรกตลาดโตต่ำกว่า สามค่ายใหญ่ โตชิบา โซนี่ และซัมซุง ดิ้นสู่เส้นทางเดียว โหมนวัตกรรมสร้างปัจจัยบวกกระตุ้นลูกค้าตัดสินใจซื้อที่แมทช์กับไลฟ์สไตล์ มากกว่าลงแข่งในสงคราม (ราคา) เลือด

ค้าปลีกระอุรับ (มือ) เปิดเทอม
หลังจากศึกษาพฤติกรรมและความต้องการผู้บริโภคช่วงเปิดเทอม โจทย์ที่เทสโก้ โลตัสมีอยู่ในมือ คือ แม่บ้านกว่า 75% ที่ต้องทำงานนอกบ้าน ต้องการแห่งซื้อสินค้าที่เบ็ดเสร็จในตัวตัวเอง ทั้งในแง่ของความหลากหลายของสินค้าที่ต้องครบ คุณภาพสมราคา