สงครามถุงพลาสติก
การใช้ถุงพลาสติกในร้านค้า กลายเป็นประเด็นร้อนที่มาพร้อมกับกระแสภาวะโลกร้อนในปีนี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในสหรัฐอเมริกา

Hot Move
บ้านและคอนโด ครั้งที่ 18

ปิดฉากมหกรรมบ้านและคอนโดครั้งที่ 18 จากการผนึกกำลังของ 3 สมาคมอสังหาริมทรัพย์ที่พร้อมใจกัน ทุ่มงบ 20 ล้านบาทกระตุ้นคนอยากมีบ้านให้ตื่นตัวกับสิทธิพิเศษด้านราคาและการเงิน

เซกเม้นท์ มาร์เก็ตติ้ง แผนปิดจุดอ่อนนันยาง รุ่น 3
ถึงรอบพิสูจน์ฝีมือทายาทรุ่น 3 นันยาง "ชัยพัชร์ ซอโสตถิกุล" รั้งตำแหน่งผู้ช่วยผู้จัดการทั่วไป บริษัท นันยางอุตสาหกรรม คุมบังเหียนการพัฒนาโปรดักท์ใหม่ พร้อมการขยับตัวสู่ เซกเม้นท์ มาร์เก็ตติ้ง หวังปิดจุดอ่อน "นันยาง"

จัดทัพธุรกิจเพลงแกรมมี่ ยุบระบบค่าย ใช้คนฟังเป็นศูนย์กลาง
แกรมมี่ยุบระบบค่ายเพลง ปรับเข้าสู่คัสโตเมอร์เซ็นทริค แบ่งธุรกิจเป็น 6 เซ็กเมนท์ บริหารเบ็ดเสร็จในตัว ตั้งแต่ผลิตจนถึงการออกแบบช่องทางขายและโปรโมทจนถึงการหาสปอนเซอร์ชิป หวังให้โมเดลใหม่เป็นคำตอบของการอยู่รอดในสภาวะสินค้าเถื่อนรุนแรง

บิ๊กซี-ท็อปส์ 'โก กรีน' เรทติ้งภาพลักษณ์การตลาดสีเขียว
"บิ๊กซี - ท็อปส์" เสริมภาพการตลาดสีเขียว ชูดีไซน์บวกโปรโมชั่น เพิ่มแรงรณรงค์ดึงลูกค้าหันมาใช้ถุงผ้าแทนถุงพลาสติก บิ๊กซี ร่วมกับบัตรช้อปโทรฟรี ส่วนท็อปส์ ดันแคมเปญ "โก กรีน" แปรประโยชน์ถุงผ้าเป็นดิสเคานท์

Modern Marketing : ตรวจสอบคุณสมบัติของผู้ให้บริการ
ผศ. ดร.กฤษติกา คงสมพงษ์ สถาบันบัณฑิตบริหารธุรกิจศศินทร์ แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
การให้บริการถือว่าเป็นเครื่องมือที่ช่วยสนับสนุนงานด้านต่างๆ ขององค์กรเดินหน้าไปสู่เป้าหมาย จะเห็นได้จากเบื้องหลังความสำเร็จของธุรกิจต่างๆ มักมีหน่วยงานที่เกี่ยวข้องกับการให้บริการลูกค้าเข้าไปเกี่ยวข้องอยู่เสมอ เนื่องจากเป็นกระบวนการที่ช่วยให้ลูกค้าเกิดความประทับใจและต้องการกลับมาเป็นลูกค้าอีก

Buzz
***พักนี้...บอสใหญ่ อนุรัตน์ โค้วคาสัย ค่ายพรานทะเล เดินสายแนะนำสินค้าเป็นว่าเล่น ทั้งขึ้นเหนือล่องใต้แทบจะครบทุกสาขา 76 จังหวัดเลยทีเดียว

Coolkit : ลื่นกันเห็นๆ
โฆษณาครีมอาบน้ำลักส์ ที่ประเทศจีน ใช้วิธีฉายโปรเจ็คเตอร์ลงบนลานไอซ์สเก็ต เป็นรูปหลังของหญิงสาว พร้อมกับคำโฆษณาเพื่ออวดสรรพคุณของลักส์ชาวเวอร์ ว่า “ซูเปอร์ สมูธ” โดยอาศัยความลื่นของลานสเก็ตน้ำแข็งมาเป็นตัวช่วยในการสื่อสาร ให้ดูเหมือนว่า คนเหล่านี้กำลังสเก็ตไปบนหลังที่นุ่มลื่นของหญิงสาวนั่นเอง ไอเดียโดย JWT กรุงปักกิ่งประเทศจีน

เวทีประชันสังคมนอกคอก ทีนเซ็ทเตอร์คลูเทรนด์
อำลา "สยามเซ็นเตอร์" เมื่อไม่นานนี้เป็นเพียงจุดเริ่มต้นของการแข่งขัน หลังทีมผู้บริหารเดิมหอบหิ้ว "แบรนด์" และประสบการณ์เกิน 10 ปีสู่รังใหม่ในชื่อ "Centerpoint @ CentralWorld" ปั้นชุมชนคนมีไอเดีย หวังปั่นกระแสวัยรุ่น และรุ่นใหญ่หัวใจเด็กย้ายแหล่งละลายทรัพย์

ทัพสินค้าปรับ 'ลุค' แอ่วเหนือ สูตรเด็ดมัดใจคนลานนา
แมคแคน พัลซ์ ตอบรับยุคแห่งเพอร์ซันนอลไลเซชั่น เจาะลึกพฤติกรรมผู้บริโภครายท้องถิ่น ล่าสุดกับ "วิถีลานนา" ถิ่นวัดฝีมือนักการตลาดที่ว่า หากจะซื้อใจชาวเหนือต้องเปลี่ยนสีเข้ากับวิถีที่คนเชียงใหม่ภูมิใจให้ได้

Marketing Weapon : เชิงปริมาณหรือเชิงคุณภาพ
ผศ. ดร. กฤตินี ณัฏฐวุฒิสิทธิ์ สถาบันบัณฑิตบริหารธุรกิจ ศศินทร์ แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
เป็นศัพท์ที่ได้ยินได้ฟังกันบ่อยจนบางคนหลงลืมถึงขั้นสับสนไปเลยระหว่างคำว่า การวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) กับ การวิจัยเชิงคุณภาพ (Qualitative Research) ไม่เชื่อลองทดสอบตัวเองดู

คิดโดโหมอีเวนท์เด็ก ดันกระแสของเล่นเสริมทักษะ
คิดโด แปซิฟิก กระตุ้นแรงซื้อของเล่นเสริมทักษะ เตรียมโหมอีเวนท์สำหรับเด็ก โดยเน้นสร้างความเข้าใจพ่อแม่ถึงประโยชน์และคุณค่าที่บุตรหลานได้รับ ทั้งเข้าร่วมงานคิดส์แฟร์และออนทัวร์ตามสถานศึกษา ซึ่งจะเริ่มช่วงไตรมาส 2 หรือ 3 ของปีนี้ สิ้นปีมั่นใจยอดขายโตไม่ต่ำกว่า 20%

Marketing Yourself! : Brand Journalism - เรื่องจริงผ่าน (จอ) แบรนด์
ดร.วิเลิศ ภูริวัชร wilert@acc.chula.ac.th
ก่อนที่จะเข้าสู่หัวข้อหลักที่จะพูดถึงในวันนี้ ขอพูดถึงรายละเอียดของกิจกรรมทางการตลาดอีกรูปแบบหนึ่ง ที่ทิ้งท้ายไว้ในฉบับที่แล้ว นั่นคือ การตลาดที่มุ่งเข้าถึงตัวผู้บริโภค (Approaching Consumers) ที่เชื่อได้ว่าเป็นอีกกิจกรรมหนึ่ง ที่จะช่วยให้เกิดความเชื่อมโยงและโดนใจลูกค้า (Relevance Marketing)