Live Branding : Need more selective and get closer ?
เกรียงไกร กาญจนะโภคิน
ปัจจุบันผู้บริโภคมีความเป็นตัวของตัวเองสูงขึ้นทุกที สิ่งที่เขาต้องการเป็นเรื่องที่สะท้อนออกมาจากรสนิยม และ Life Style ของเขาซึ่งเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ดังนั้นนักการตลาดต้องหาทั้งสินค้าและบริการ เพื่อมาตอบสนองความต้องการเหล่านี้ แน่นอนในด้านการสื่อสารทางการตลาดก็เช่นกัน ถึงเวลาแล้วที่เราต้องการสิ่งเฉพาะเจาะจง และเป็นการสื่อสารที่เข้าใกล้ผู้บริโภคมากกว่าเดิม

อาร์สยามปรับทัพรับ 'ผี' แตกเซอร์วิสลูกทุ่งมาร์เก็ตติ้ง
ตลาดเพลงลูกทุ่งระส่ำ รับศึกสินค้าผีระบาดหนัก 'อาร์สยาม' ปรับโมเดลธุรกิจหารายได้เสริม เสนอตัวเป็นมาร์เก็ตติ้งโซลูชั่นผ่านเพลงลูกทุ่งแบบ 360 องศา ชูจุดขายความเป็นค่ายใหญ่มีทั้งคอนเทนท์และสื่อ รับเทรนด์การตลาดรากหญ้ามาแรง

ยกเครื่องอัมรินทร์ เอ็กซ์คลูซีฟซื้อใจคนพื้นที่
รอบใหม่ อัมรินทร์ พลาซ่า กับคอนเซปต์ Value and Fun แผนกู้ซากศูนย์การค้าหรู สินทรัพย์ทำเลดี ทั้งย่านรวมแหล่งชอปปิง โรงแรมชั้นนำระดับโลก และศูนย์รวมสิ่งศักดิ์ราชประสงค์ แม่เหล็กแรงสูงที่ดูดกำลังซื้อทัวร์ไต้หวัน เกมวัดกำลังซื้อคนย่านประสงค์ กับไอเดียขายทีมบริหารยกเครื่อง

Hot Move
VICTAM ASIA 2008

เป็นอีกงานที่คนในแวดวงอุตสาหกรรมอาหารสัตว์ ทั้งสัตว์น้ำ สัตว์เลี้ยง และอุตสาหกรรมการแปรรูปธัญพืชที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ VICTAM ASIA 2008 ที่วิคเทม อินเตอร์เนชั่นแนล ร่วมกับ เอ็กซ์โปลิงค์ โกลบอล เน็ตเวิร์ค จัดขึ้นเมื่อวันที่ 5-7 มีนาคม 2551 ณ ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์

บลูโอเชี่ยน 'โรบินสัน' ตีโอบกำลังซื้อ
โรบินสัน เดินเกมยึดน่านน้ำเก่า-ใหม่ บนจุดแกร่งห้างฯ ทันสมัยสำหรับคนรุ่นใหม่ที่บริการลูกค้าได้ตรงใจ เปิดฉากเร่งโตด้วยสาขาที่ส่งประชิดกำลังซื้อรายจังหวัด เหตุแข่งขันยังไม่ดุเดือดเท่าส่วนกลาง มั่นใจลุยเปิดสาขาครบ 27 แห่ง ภายในปี 2553 ด้วยการเติบโตยอดขาย 8% ต่อปี

Buzz
*** เปิดให้บริการมานาน 5 ปีแล้ว สำหรับร้านกาแฟบลูคัพ ที่ปัจจุบันมีสาขาทั้งหมด 107 สาขา ซึ่งทั้งหมดจะอิงไปกับร้านเอส แอนด์ พี ภายในปีนี้ วิฑูร ศิลาอ่อน รองผู้จัดการใหญ่ สายพัฒนาธุรกิจและการตลาดร้านอาหาร บริษัท เอส แอนด์ พี ซินดิเคท จำกัด (มหาชน) เตรียมเปิดโมเดลใหม่ ด้วยการแยกสาขาออกมา เพราะต้องการให้บลูคัพยืนได้ด้วยตัวเอง

Marketing Weapon : EMS ถึง SME : ฉบับที่ 2
ผศ. ดร. กฤตินี ณัฏฐวุฒิสิทธิ์ สถาบันบัณฑิตบริหารธุรกิจ ศศินทร์ แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
EMS : ฉบับที่แล้วเตือนกันถึงอิทธิพลโลกาภิวัตน์ที่ส่งผลให้ SME ต้องเกิดการปรับตัวเพื่อความอยู่รอด โดยมองโอกาสจากการส่งออกและการหาแหล่งผลิตนอกประเทศที่เพิ่มมากขึ้น ขณะที่ความท้าทายยังคงอยู่ที่การแข่งขันที่ไม่เอื้อให้ทุกคนได้ประโยชน์จากโอกาสนี้อย่างเท่าเทียมกัน
SME: ก็น่าน...น่ะสิ ยิ่งเป็นผู้ประกอบการขนาดเล็ก ขนาดกลาง อย่างเราด้วย

Modern Marketing : CRM สำคัญอย่างไรกับธุรกิจบริการ
ผศ. ดร.กฤษติกา คงสมพงษ์ สถาบันบัณฑิตบริหารธุรกิจศศินทร์ แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
ในช่วงที่ผ่านมาธุรกิจต่าง ๆ ได้ทุ่มเทกับการลงทุนเพื่อพัฒนาซอฟต์แวร์ สำหรับใช้ในระบบการบริหารความสัมพันธ์ลูกค้า (Customer Relationship Management) หรือที่เรียกกันจนติดปากว่า CRM แต่ก็ไม่ได้หมายความว่า การมีเงินจำนวนมากเพื่อพัฒนาระบบการสร้างความพึงพอใจให้กับลูกค้าดังกล่าว จะทำให้ทุกๆ ธุรกิจประสบความสำเร็จเสมอไป

วัฒนธรรมที่หายไป
ผลวิจัยสะท้อนผลจากกระแสวัฒนธรรมต่างแดนซึ่งถาโถมเข้ามา ยังผลให้คนไทยโดยเฉพาะวัยรุ่นเริ่มห่างหายไปจากความเป็นไทย เกิดเป็นช่องว่างระหว่างความเป็นไทย และวัฒนธรรมจากต่างประเทศ

บอนด์ ลับเฉพาะผู้ชาย ผันประสบการณ์สร้างธุรกิจ
บอนด์ ส่งสบู่อนามัยเพศชายสร้างปรากฏการณ์ใหม่ในการดูแลตัวเอง รับเทรนด์ชายไทยใส่ใจสุขภาพ (Metro sexual) โต เชื่อไม่เกิน 3 ปีสามารถปิดการขายได้ที่ 300 ล้านบาท กับโอกาสทางธุรกิจที่มีทั้งในและต่างประเทศ จากจุดขายเจ้าแรกในตลาดโลก

ออสเตรียน แอร์ไลน์ ชูการตลาด 2 แนว หนีแข่งราคา
ออสเตรียน แอร์ไลน์ หนีสงครามราคา ประกาศ 2 แนวรุก อาศัยการเดินทางที่สะดวกจากเน็ตเวิร์คที่มีเส้นทางบิน 101 เมืองในยุโรป ควบคู่การเพิ่มมูลค่าตัวโปรดักท์และบริการ หวังชิงนักเดินทางเส้นยุโรป

'เรทติ้ง' ทางรอดเคเบิลทีวี ก้าวแรกสู่สนามโฆษณา
เคเบิลทีวี ตื่นตัวรับพ.ร.บ.ใหม่เปิดช่องให้ขายโฆษณาได้ ลงขันจัดเรทติ้งคนดูสร้างความเชื่อมั่นลูกค้า หวังแบ่งเม็ดเงินโฆษณาจากสื่อกระแสหลัก ปีแรกขอแค่ 5% ของขุมทรัพย์โฆษณาในทีวีมูลค่า 5 หมื่นล้าน พร้อมเตรียมลงทุนเพิ่ม เชื่อปี 52 อุตสาหกรรมรวมขยายเท่าตัวสู่ 2 หมื่นล้าน

Personalized Marketing : สวย-ไม่สวย-ก็เลือกได้
Marketing Yourself! : ดร.วิเลิศ ภูริวัชร wilert@acc.chula.ac.th
กลยุทธ์การตลาดที่มุ่งสร้างกิจกรรม ที่สามารถทำให้เกิดความสัมพันธ์กัน ระหว่างแบรนด์กับลูกค้าเป้าหมาย เพื่อให้เกิดความเชื่อมโยงและโดนใจลูกค้า (Relevance Marketing) ที่ได้พูดถึงในสัปดาห์ที่แล้ว มีกลวิธีทางการตลาดที่สามารถทำได้หลายวิธี และรูปแบบหนึ่งที่ได้กล่าวไปคือ การสร้างให้เกิด Local Relevance