Relevance Marketing : ตอน เย้ยฟ้าจูบดิน
Marketing Yourself! : ดร.วิเลิศ ภูริวัชร wilert@acc.chula.ac.th
สัปดาห์ที่ผ่านมาเป็นช่วงบรรยากาศสบายๆ ในช่วงวัน Leap day ที่ปีนี้มีวันเพิ่มขึ้นอีกหนึ่งวัน คือ วันที่ 29 กุมภาพันธ์ ใครที่เกิดในวันนี้เหมือนผมก็คงได้ไปฉลองวันเกิดกันเสียที หลังจากต้องรอมานานถึงสี่ปี และตามธรรมเนียมของยุโรป ก็เป็นวันที่เปิดโอกาสให้ผู้หญิงได้เป็นฝ่ายขอฝ่ายชายแต่งงาน หวังว่าสาวไทยบางคน อาจจะได้ใช้โอกาสนี้เป็นฝ่ายเสนอบ้าง แต่บรรยากาศในช่วงสัปดาห์นี้กลับเปลี่ยนเป็นร้อนระอุไปด้วยข่าวการเมืองต่างๆ ที่ได้นำเสนอตามข่าวหน้าหนังสือพิมพ์

Modern Marketing : ภาษากาย & ภาษาใจ - สำคัญอย่างไรกับลูกค้า
ผศ. ดร.กฤษติกา คงสมพงษ์ สถาบันบัณฑิตบริหารธุรกิจศศินทร์ แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
เมื่อต้องเขียนเรื่องเกี่ยวกับการให้บริการลูกค้า ทุกครั้งที่มีโอกาสเข้าไปใช้บริการในสถานบริการหรือแม้แต่ห้างร้านต่างๆ ดิฉันมักหาโอกาสในการสังเกตพฤติกรรม รวมทั้งแนวทางในการทำงานของผู้ให้บริการเสมอ

Hot Move
ไทยแลนด์ อินดัสเตรียล แฟร์ 2008

อีกครั้งกับไทยแลนด์ อินดัสเตรียล แฟร์ 2008 ที่เปิดตัวมาเอาใจผู้ประกอบการภาคอุตสาหกรรมต่าง ๆ ในยุครัดเข็มขัดขึ้นที่ศูนย์การประชุมและแสดงสินค้า ไบเทค บางนา เมื่อวันที่ 28 กุมภาพันธ์ - 2 มีนาคม 2551 ภายใต้คอนเซปต์สินค้าภาคอุตสาหกรรมราคาพิเศษสุด 30-70%

'ฮัลโล บางกอก' โวยโดนแกล้ง ลูกค้าขู่ถอน 'โมบาย แอด'
ฮัลโล บางกอก โวยถูกดิสเครดิตนวัตกรรมสื่อใหม่ 'ฮัลโล โมบาย แอด' โปรเจ็คท์ใหม่ที่ต้องการชดเชยรายได้จากบิลบอร์ด ซึ่งจะถูก กทม. สั่งรื้อทั้งหมด เบื้องต้นสูญเงิน 11 ล้าน ลูกค้ายื่นคำขาดหากเคลียร์ตัวเองไม่ได้จะยกเลิกโฆษณา

Buzz
***เป็นเสือซุ่มมาหลายปี ล่าสุด ศิลปรัตน์ วัฒนเกษตร เฮดใหญ่ด้านการตลาด ซิกน่าประกันภัย ก็ได้ฤกษ์บุกตลาดอย่างเต็มตัว ปล่อยประกันอุบัติเหตุส่วนบุคคล “แผนสบายใจ” ออกมากระชากใจคนไม่ประมาท ด้วยราคาโดนใจเหมาะกับ ยุคเศรษฐกิจปัจจุบัน แถมทำเก๋ด้วยการตลาดแนว ไดเร็คเรสปอนส์ทีวีเป็นเจ้าแรก เสียด้วย ใครที่ดูหนังโฆษณาแล้วจดเบอร์โทรไม่ทัน สอบถามได้ที่ 02 975 5788

Marketing Weapon : EMS ถึง SME - ฉบับที่ 1
ผศ. ดร. กฤตินี ณัฏฐวุฒิสิทธิ์ สถาบันบัณฑิตบริหารธุรกิจ ศศินทร์ แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
EMS : ข่าวด่วน! ธุรกิจทุกวันนี้อยู่ในยุคเศรษฐกิจไร้พรมแดน (Borderless Economy) กระแสโลกาภิวัตน์ (Globalization) ที่พูดถึงกันมาพักใหญ่เริ่มสยายปีกก่ออิทธิพลให้เห็นชัดเจน การไหลเวียนของสินค้าและข้อมูลเป็นไปแบบคล่องตัวเลื่อนไหลด้วยอำนาจเทคโนโลยีการขนส่งและสื่อสาร การส่งออกสินค้ามีการขยายตัวอย่างสูง

รีเทล พลิกสไตล์ ยึดกำลังซื้อแฟมิลี่นิวเจน
ในวันที่รีเทลเคลื่อนตัวเข้าสู่สนามเดียว โดยมีไลฟ์สไตล์ผู้บริโภคยุคใหม่เป็นศูนย์กลาง ผลักดันให้จากที่เคย "ต่างคนต่างอยู่" ต้องหันมาพลิกเกมเพื่อเติมความครบถ้วนและสีสันให้กับตัวเอง

ตามหา “it bag” สมบัติหรูคู่คนรวย
กระเป๋าโคลเอ้รุ่นแพดดิงตัน สนนราคาที่ 2100 ดอลลาร์ หรือ เฟนดิ สปาย แบค ราคา 3,300 ดอลลาร์ กระเป๋าราคาแพงลิบลิ่วขนาดนี้ ไม่ใช่อะไรที่ “ผู้หญิง” จะเอื้อมมาเป็นเจ้าของได้ยากเย็น

“Marketing บ้าน ๆ” : งานแฟร์ สมรภูมิแห่งชัยชนะและน้ำตา
คุณชัยพล กฤตยาวาณิชย์ Email: chaiyapol.g@ktc.co.th
ชีวิตในเมืองของคนกรุงวันนี้แข่งขันกันสูง ทั้งเหนื่อยทั้งยุ่ง ทำให้วัฒนธรรมการพักผ่อนช่วงวันหยุด สุดสัปดาห์ถูกผูกติดกับธุรกิจค้าปลีกอย่างเลี่ยงไม่ได้ หลายคนสนุกกับการเดินทอดน่อง ปลดปล่อย ระบายความเครียดด้วยการช้อปของถูกใจจากห้างสรรพสินค้า ซูเปอร์มาร์เก็ต หรือดิสเคาท์สโตร์ ทำให้ธุรกิจค้าปลีกต้องปรับตัวตามไลฟ์สไตล์ ยุบ ขยายพื้นที่ เปลี่ยนทำเล รีแบรนด์ ออกไฟติ้งแบรนด์ แตกสายพันธุ์ หรือบ้างก็งัด กลยุทธ์ลด แลก แจก แถม ทำสโตร์โปรโมชั่นฉีกกระเป๋าผู้บริโภคเต็มที่

เจ ชูส์-เอคโค่ วัดกำลังตลาดรองเท้าลำลอง
สองอินเตอร์แบรนด์ เปิดฉากรุกตลาดรองเท้าลำลอง โหม "ยูนีค โปรดักท์" สร้างความต่าง และเรียกกำลังซื้อตลาดกลางถึงบน เจ ชูส์ ประเดิมรุ่น ลิมิตเต็ด เอดิชั่น และบริการหลังการขาย ส่วน เอคโค่ ขอเด่นเรื่องดีไซน์และแฟชั่น ชิงเค้กตลาดมูลค่า 700 ล้านบาท

รบแบบกินตัว ยุทธวิธีแจ้งเกิด'คอเฟรท์ ดอร์'
"แม้ว่าจะมีฐานลูกค้าอยู่ในมือระดับหนึ่ง แต่ถ้าไม่สามารถหาลูกค้าใหม่ได้ เท่ากับว่าแบรนด์นั้นกำลังจะตาย"
อาจมีถูกต้องทั้งหมดในแง่ของศาสตร์การตลาด แต่นี่คือแผนแม่บทในการทำธุรกิจของคาเนโบ

Live Branding : Double Brand Endorsement
เกรียงไกร กาญจนะโภคิน
วันนี้การที่แบรนด์ใดแบรนด์หนึ่งยืนอยู่คนเดียว ไม่ใช่เรื่องที่เขาทำกันแล้วครับ เพราะต่างรู้ว่าการสร้างมูลค่าเพิ่ม จากการนำอีกแบรนด์หนึ่งซึ่งมี Image ต่างกัน หรือเป็นแบรนด์ที่อยู่ในต่างธุรกิจ แต่เมื่อนำมาบวกกันแล้วสิ่งที่เกิดขึ้นเป็นไปในทิศทางบวก ซึ่งกำลังเป็นปรากฏการณ์ที่เกิดขึ้นแล้วทั่วโลก ทั้งนี้เพื่อสร้างทั้งยอดขาย และเป็นการเสริมภาพลักษณ์ของทั้งสองแบรนด์ให้เข้มแข็งยิ่งขึ้น

คอลเลคชั่นคนดังปั้นเจนเซ่น
เจนเซ่น เดินเกมเจาะฐานชุดว่ายน้ำกลุ่มวัยรุ่นและเพิ่มยอดขาย จับมือคนดังออกคอลเลคชั่นใหม่ เน้นความเทรนดี้ และแฟชั่น ประเดิมความร่วมมือแรก กับ ซินดี้-สิรินยา เปิดตัว ซินดี้ ฟอร์ เจนเซ่น ก่อนทยอยปั้นคอลเลคชั่นใหม่เพิ่ม ทั้งในกลุ่มชุดว่ายน้ำผู้หญิง และผู้ชาย สิ้นปีตั้งเป้าโตอย่างน้อย 30%

ธุรกิจหนังสือปีหนูยังรุ่ง 'ผู้ผลิตผู้ขาย' กอดคอกันโต
สมาคมผู้จัดพิมพ์ฯฟันธงธุรกิจหนังสือปี 2551 ยังเติบโตแม้เศรษฐกิจการเมืองยังไม่เสถียร แต่ยังหวังให้ภาครัฐร่วมผลักดันการอ่านหนังสือเป็นวาระแห่งชาติ เพื่อการเติบโตของธุรกิจในระยะยาว ด้านร้านหนังสือโอดเจอปัญหาแก๊งขโมยหนังสือที่ทำกันเป็นขบวนการ จนร้านหนังสืออิสระบางร้านถอดใจปิดกิจการ

เปิดแผนรบ ดอกบัวคู่ อัดงบดันสินค้า 'โตยกกลุ่ม'
เปิดวิสัยทัศน์แม่ทัพคนใหม่ ดอกบัวคู่ ‘บัณฑิต ลีเลิศพันธุ์’ กับนโยบายผลักดันให้ทุกกลุ่มสินค้าเติบโต และเพิ่มจำนวนการส่งออกตลาดต่างประเทศ สองแนวรุกเสริมความแข็งแกร่งธุรกิจและแบรนด์ในอนาคต