Live Branding : Salesman VS Brand Manager
ฉบับที่แล้วผมเขียน Live Branding ถึงช่วงต้นปีว่าเป็นช่วงที่บริษัทต่างๆ พากันจัด Annual Sales Conference ซึ่งแต่ละบริษัทจะมีรูปแบบงานอีเวนท์ที่ต่างกันไป ตั้งแต่จำนวนของแบรนด์ วิธีการจัดจำหน่ายเป็นระบบ Direct Sales หรือระบบขายผ่าน Retailer รวมไปถึงขนาดของ Sales Force ที่สำคัญมาก ๆ คือ วัฒนธรรมองค์กรที่สร้างสมกันมานาน และมีอีกสิ่งที่สำคัญไม่แพ้กันคือ CEO นั่นเอง

นิชิเวิร์ล แตกไลน์เด็กโต กระตุ้นยอด 'ของเล่นไทย'
นิชิเวิร์ล เปิดแผนปี 2551 ขยายไลน์โปรดักท์กลุ่มเด็กโตที่รักและหลงใหลของเล่นกลุ่มอิเล็กทรอนิกส์ โดยเฉพาะหุ่นยนต์ ฯลฯ อีกกลุ่มเป็นของเล่นเชิงไลฟ์สไตล์ที่เล่นได้ทั้งเด็กและผู้ใหญ่ หวังกระตุ้นตลาดของเล่นในไทยเติบโตเป็นสองหลัก

Marketing BAN BAN : หนัง “พระพุทธเจ้า” vs. “ศาสนา” vs. “CSR”
ชัยพล กฤตยวาณิชย์ ผู้อำนวยการ สายงานธุรกิจสินเชื่อบุคคล “เคทีซี” Chaiyapol.g@ktc.co.th
ขณะที่กระแสการบริโภคหนังไทยในระยะหลังปรับตัวดีขึ้น ทว่าภาพยนตร์การ์ตูน “พระพุทธเจ้า” หาได้เป็นเช่นนั้นไม่ กลับอยู่ในทิศทางตรงกันข้าม และ ต้องลาโรงไปในที่สุด แม้คะแนนความนิยมจะไม่สู้ดีนัก แต่คะแนนความตั้งใจและทุ่มเทนับว่าเปี่ยมล้น

Buzz
***เทศกาลแห่งความรักที่กำลังจะมาถึงในเดือนกุมภาพันธ์นี้ "AIIZ" แบรนด์เสื้อผ้าสัญชาติไทย จัดโครงการ "AIIZ Love Charity 2"

ตรุษจีน : ว่ากันด้วย Top Chinese Brands
Marketing Yourself! : ดร.วิเลิศ ภูริวัชร wilert@acc.chula.ac.th
เทศกาลตรุษจีน นักธุรกิจของชาวจีนตลอดจนชาวไทยเชื้อสายจีนและไม่จีนต่างก็มีความสุขกันทั่วหน้า เพราะไม่บ่อยนักที่ธุรกิจของคนจีนจะหยุดพักผ่อนทำงานกันหลังจากที่ได้ตรากตรำทำงานหนักกันมาตลอดทั้งปี

มิตซูบิชิฯ ดัน 'ซีเล็ค & โฟกัส' ปักธงตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้า
มิตซูบิชิ อิเล็คทริค กันยงวัฒนา ชู "ซีเล็ค&โฟกัส" กลยุทธ์สู้ศึกตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้ายุคเติบโตอืด ปรับกระบวนรุกเน้นเจาะจงทำตลาดที่เล็งผลได้แทนการทำตลาดแบบเหวี่ยงแห ทั้งในส่วนโปรดักท์ การตลาด และช่องทางการขาย

เจาะรหัส 'มายด์แชร์' ขอเป็นมากกว่า 'ซื้อสื่อ'
เปิดกลยุทธ์บริษัทซื้อสื่อ ‘มายด์แชร์’ วางจุดขายไอเดียเจ๋งเน้นสื่อสารทุกรูปแบบ ยกระดับงานตัวเองขอเป็นมากกว่า "ซื้อสื่อ" เร่งสร้างสรรค์งานบริหารเงินลูกค้า ด้วยคอนเซปต์เก๋ “Communication Investment” แทนที่การมองสื่อเดิมๆ เพียงมุมเดียว ประเดิมเปิดเวทีประกวด “เอ็มไอดี” นำร่องยกระดับสื่อโฆษณาอาเซียน

Hot Move : เด็กดี ดูหนัง (ธรรมะ)
การดึงสื่อเอ็นเตอร์เทนเมนท์ หรือ เอ็ดดูเทนเมนท์ เพื่อมาปรับพฤติกรรมเยาวชนรุ่นใหม่เป็นความพยายามของผู้ใหญ่ยุคนี้ที่หวังดึงเด็กเข้ามาซึมซับสิ่งดี ๆ ผ่านสื่อดิจิทัล "พระพุทธเจ้า" (The Buddha) สื่อล่าสุดที่มาในรูปแบบภาพยนตร์ เป็นอีกความพยายามของผู้ใหญ่ ที่คาดหวังว่าสื่อนี้จะสามารถพัฒนา จิตสำนึกของเด็กเยาวชนให้หันสนใจในธรรมะมากขึ้น

สงครามราคา ของสตาร์บัคส์
แน่ใจได้อย่างไรว่าวันนี้ผู้บริโภคชาวอเมริกันจะยอมจ่ายเงินแพงๆ เพื่อลิ้มลองรสชาติของกาแฟเกรดพรีเมียม ?

รายงานข่าวระบุว่า วันนี้คนอเมริกันเริ่มตระหนักถึงคุณค่าของเงินในกระเป๋าแม้เพียง 1 ดอลลาร์กันมากขึ้นจากภาวะเศรษฐกิจที่ฝืดเคืองอย่างหนัก

วิทยุฮึดฝ่าวิบากปีหนู ทุ่มอีเวนท์-ดิจิทัล มัดใจคน
ปีหนูไฟ...ยังดุ! คลื่นวิทยุแห่ปรับตัวรับมือสถานการณ์ "เอไทม์ มีเดีย - สกาย-ไฮ เน็ตเวิร์ค" โหมลงทุนดิจิทัลเรดิโอส่งคอนเทนท์ที่ต้อง "ทั้งดูทั้งฟัง" แล้วยังต้อง "โต้ตอบ" ได้ พ่วงด้วยกิจกรรมอัดโปรโมชั่นดูดคนฟัง หวังโตได้ถ้าแบรนด์แกร่ง

ถนนสายไหม ฝันปั้น "แบรนด์จีน"
บนถนนสายไหมในนครใหญ่อย่างปักกิ่ง ที่ซึ่งนักท่องเที่ยวจากทั่วทุกมุมโลกต้องมาหยุดที่นี่ เพื่อตามหาสินค้าแฟชั่นราคาสบายกระเป๋า ซึ่งแน่นอนว่า นั่นคือ กระเป๋ากุชชี่ของปลอม และรองเท้าพราด้าที่ไม่ใช่ของจริง !

เปิดศึกชิง 'สาว' กู้ตลาดเด็กอิ่มตัว
การที่สินค้ากลุ่มเด็กรุกขึ้นมาตบแต่งสูตรให้สาวขึ้น แจ้งเกิดแล้วทั้ง “ฟิชโช่ ไอดี” "เบบี้มายด์ สูตร รอยัล ซอฟท์" และ “โอวัลติน สูตรหวานน้อยไขมันต่ำ” ด้วยหวังเพิ่มกำลังซื้อที่เคยตีตราไว้ หลังอุตสาหกรรมนี้ใกล้ถึงจุดอิ่มตัว

Marketing Weapon : มาลันดูแก มาแลดูกัน
ผศ. ดร. กฤตินี ณัฏฐวุฒิสิทธิ์ สถาบันบัณฑิตบริหารธุรกิจ ศศินทร์ แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
ดิฉันกำลังเลือกหนังสือเพลินอยู่ที่ร้านแห่งหนึ่งในพารากอน กระเป๋ามันหนักเลยจับวางไว้ใกล้ๆ ยิ่งเลือกยิ่งเพลินเดินห่างออกไป พลันชายคนหนึ่งใส่กางเกงยีนส์สวมรองเท้าผ้าใบเดินผ่านมา สายตาเขาจ้องตรงไปที่กระเป๋า ก่อนเหลือบมาเห็นดิฉันเข้าแล้วจึงเร่งเดินผ่าน

Coolkit : โฆษณาแดนภารตะ
คูลคิทฉบับนี้ขอรวมฮิตโฆษณาจากประเทศอินเดียมาให้ดูกัน โดยทั้งหมดที่หยิบมานี้ เป็นผลงานโดยเอเยนซีรายเดียวกันทั้งหมด คือ โอกิลวี่ แอนด์ เมเธอร์ ซึ่งหยิบเอากลวิธีโฆษณาแบบที่เรียกว่า แอมเบียท์มีเดีย มาใช้ได้อย่างสร้างสรรค์

คอลเกต ปั้นภาพพรีเมียม สู้ศึกยาสีฟันเขตเมือง
หลังจากปูภาพของความเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านทันตกรรมในตลาดไทยมาอย่างต่อเนื่อง บริษัท คอลเกต-ปาล์มโอลีฟ (ประเทศไทย) จำกัด ในฐานะผู้นำตลาดที่มีส่วนแบ่งมากกว่า 34% ก็สานต่อแนวคิดธุรกิจนี้ ด้วยส่ง คอลเกต โทเทล 12 โปรเฟสชั่นแนล คลีน สู่ตลาดยาสีฟันในกลุ่มพรีเมียมและซูเปอร์พรีเมียม โดยมีเป้าหมายที่ 20% ของรายได้รวมบริษัท

ฟิล่า-กรู้ฟไรเดอร์ ต่างขั้วบนเป้าหมายเดียว
เป็นเรื่องธรรมดากับการดึงคนดังโลกเสียงเพลงมาสร้างสีสันการตลาดให้กับแบรนด์ แต่สำหรับ "ฟิล่า" การดึงกรู้ฟไรเดอร์ ศิลปินที่มีผลงานเอกลักษณ์เฉพาะตัวมาร่วมออกแบบ และพรีเซ็นเตอร์ เป็นการขยับครั้งสำคัญของอิตาลีแบรนด์ในไทย