Cool Kit : หยุดทำร้ายเด็ก
เทคนิคการโฆษณาโดยใช้สื่อที่เป็นสิ่งแวดล้อมรอบตัว หรืออย่างที่คนโฆษณาเรียกว่า "แอมเบียนท์ มีเดีย" นั้น ยังคงเวิร์คได้อีกนาน หากว่ารู้จักหยิบมาใช้ให้เหมาะเจาะกับเนื้อหาที่ต้องการจะสื่อ

Modern Marketing : สิ่งที่ควรทำและไม่ควรทำ
ผศ.ดร.กฤษติกา คงสมพงษ์ สถาบันบัณฑิตบริหารธุรกิจศศินทร์ แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
ที่จริงแล้วหัวข้อเรื่องที่ดิฉันกำลังจะเขียนในฉบับนี้ “สิ่งที่ควรทำและไม่ควรทำ” น่าจะถูกฝังอยู่ในจิตใต้สำนึกของผู้ที่ทำงานด้านบริการทุกๆ คน โดยเฉพาะธุรกิจที่ต้องพบปะและเผชิญหน้ากับลูกค้า จะต้องมีความเข้าใจในสิ่งที่ควรและไม่ควรเป็นอย่างดี เนื่องจากความหลากหลายของผู้บริโภค เป็นปัจจัยที่บ่งชี้ว่าลูกค้าแต่ละคนชอบไม่เหมือนกัน

มามี่โพโคดันนวัตกรรม เร่งโตตลาดผ้าอ้อมเด็ก
ผ้าอ้อมสำเร็จรูปสำหรับเด็กแม้จะมีผู้เล่นหลายราย แต่ถือเป็นอีกกลุ่มสินค้าที่ถูกผูกขาดโดยผู้เล่นหลักอย่าง "มามี่โพโค" ด้วยส่วนแบ่งตลาดมากกว่า 65% ต่อเนื่อง จากมูลค่าตลาดรวม 6-7 พันล้านบาท จะไม่แปลกที่การขยับแต่ละครั้งจะต้องถูกจับตา

Hot Move
ขี่ม้าโปโลการกุศล

จบไปแล้วกับการแข่งขันขี่ม้าโปโลการกุศล “เมอร์เซเดส-เบนซ์ - เครดิต สวิส ไทย โปโล โอเพ่น 2008” ชิงถ้วยพระราชทานใน สมเด็จพระเทพรัตนราชสุดาฯ สยามบรมราชกุมารี ที่ทางกลุ่มบริษัท บี.กริม นำโดย มร.ฮาราลด์ ลิงค์ ประธานกรรมการ

'ฝีมือ+ความกล้า' พลิกตำราตีน่านน้ำ 'ขาประจำ'
จับตาสูตรการตลาดสองแรงผสาน "บลูโอเชียน+อินโนเวชั่น" หัวเชื้อเพิ่มรอบและความแรงแบรนด์น้องใหม่ ที่ต้องการแจ้งเกิดในตลาดยุคผู้บริโภคเดาใจยาก

Live Branding for Sales Force
Live Branding : เกรียงไกร กาญจนะโภคิน
ช่วงต้นปี แต่ละบริษัทจะมีการประชุมเพื่อสรุปผลประกอบการ และบอกเล่าถึงกลยุทธ์ต่างๆ ของปีนี้ ซึ่งเป็นธรรมเนียมของบริษัทที่มีทีมขายทีมใหญ่ๆ เช่น ธุรกิจประเภท Consumer Product, บริษัท ประกันชีวิต, บริษัทขายตรง เป็นต้น ซึ่งมักจะจัด Sales Conference กันมากในช่วงต้นปี

เทรนด์ห้างสรรพสินค้า จากเอเชียสู่"อเมริกา"
ใครว่าชอปปิงในห้างสรรพสินค้ากลายเป็นอดีตไปเสียแล้ว เทรนด์การชอปปิงออนไลน์ยังก้าวมาไม่ถึงเอเชีย ซึ่งยังเป็นดินแดนที่ราคาที่ดิน ต้นทุนการจ้างงาน ยังไม่ถีบตัวขึ้นสูงมาเหมือนในอเมริกาและยุโรป

Buzz
***พิมพ์ผกา หวั่งหลี ผู้บริหารอาณาจักรฟิวเจอร์พาร์ค รังสิต เตรียมสร้างเซอร์ไพรส์สะเทือนวงการอีกครั้ง ด้วยโครงการ “Future Park Young Designer Contest 2008” เวทีสานฝันเสริมโอกาส สร้างงานสร้างรายได้ให้กับนิสิต นักศึกษา ที่มีใจรักด้านการออกแบบตกแต่งเสื้อผ้าและเครื่องแต่งกาย

รีโนจับกระแสเสื้อผ้าผู้ชายโต เร่งปั้นแบรนด์ใหม่ ยึดพื้นที่ขาย
จากสภาพเศรษฐกิจปัจจุบันที่ชะลอตัว ทำให้หลายต่อแบรนด์ต้องชะลอแผนการลงทุนไปด้วย แต่สำหรับบริษัท รีโน(ประเทศไทย) แล้วกลับเดินหมากแบบสวนทาง ใช้โอกาสที่คนอื่นหยุด เดินหน้าบุกตลาดอย่างเต็มสูบ โดยเฉพาะในตลาดเสื้อผ้าผู้ชายที่เห็นทิศทางเติบโต

มอเตอร์ไซค์ คู่ใจคนเมือง
ผลสำรวจคนเมืองที่ขับขี่มอเตอร์ไซค์ พบเกินครึ่งซื้อด้วยเงินผ่อน และสนใจข้อมูลจากโฆษณามากกว่าช่องทางอื่น แต่ที่น่าสนใจเป็นการตัดสินใจซื้อด้วยตัวเองมากกว่าจะฟังความเห็นของใคร

ซินเนอร์จี้ รีเทิร์น ปลุก "พลัง" ขับเคลื่อนแบรนด์
หลังจากผ่านพ้นภาวะ "สุญญากาศ" จากที่ผู้บริหารและนักธุรกิจเครือข่ายตบเท้าลาออกเมื่อกลางปีที่ผ่านมา ปีนี้ ซินเนอร์จี้ประกาศ "รีเทิร์น" รุกหนักสร้างแบรนดิ้งให้แข็งแกร่ง และเปิดตัวให้เป็นที่รับรู้ของผู้บริโภคทั่วไปภายใน 2 ปี

ฮับสื่อนอกบ้านแห่งเอเชีย บิ๊กโปรเจค 'มาสเตอร์ แอด'
มาสเตอร์ แอด ขอเป็นศูนย์กลางซื้อ-ขายสื่อนอกบ้านแห่งเอเชีย ปั้นโปรเจคใหม่ทุ่มทุน 300 ล้านบาท เดินหน้า 4 แผนขยายธุรกิจ บนเป้าหมายโตไม่ต่ำกว่า 50% หวังใหญ่งานประมูลจากภาครัฐ ช่วยแก้เกมธุรกิจหลังรายได้ติดลบปีที่แล้ว

Fun “ฟัน” Marketing
ผศ.ดร.กฤตินี ณัฏฐวุฒิสิทธิ์ สถาบันบัณฑิตบริหารธุรกิจ ศศินทร์ แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย Marketing
แค่นึกถึงกลิ่นยาฉุนๆ บรรยากาศเย็นยะเยือก เสียงเครื่องมือทำงานครืดดด...กรอออ...ซู้ดดด... หลายคนก็เข่าอ่อนไปก่อนย่างเท้าเข้าร้านหมอฟันแล้ว

Eyes on Pulse : แบรนด์ในใจ ส่งท้ายปีหมู
คอลัมน์ Eyes on Pulse กลับมารายงานอันดับโฆษณาที่ผู้บริโภคนึกถึง ส่งท้ายปี 2550 ด้วยชาร์ทประจำเดือนธันวาคม จากที่เดือนก่อนหน้า กระแสเงินยังคงสะพัดแถมค่าเงินบาทแข็งตัว รวมทั้งเป็นช่วงเทศกาลใหญ่ประจำปีอีกด้วย ทำให้เจ้าของสินค้าวางแผนโฆษณาตั้งแต่เดือนพฤศจิกายน หวังสร้างกระแสให้ผู้บริโภคจดจำและเกิดการซื้ออย่างต่อเนื่อง

ฟื้นซาก "MFA" ขายพ่วงเอไอเอสโต
หลังสร้างความชัดเจนให้โทรศัพท์มือถือเฮ้าส์แบรนด์ของตัวเอง ด้วยการเปลี่ยนชื่อจาก MFA หรือ Mobile For Advance สู่ โฟนวัน เมื่อเดือนพฤษภาคม 2550 ไวร์เลส ดีไวซ์ ซัพพลาย โหมตลาดระลอกสอง ใช้ความเป็นแบรนด์หนึ่งในเครือข่ายของเอไอเอส มาเป็นแต้มต่อทางธุรกิจทั้งสร้างอะแวเนสและยอดขาย

Shill Marketing : การตลาดที่ไม่ชิว ชิว
Marketing Yourself! : ดร.วิเลิศ ภูริวัชร wilert@acc.chula.ac.th
สัปดาห์ที่แล้วได้พูดคุยถึงการตลาดการเมือง และกลยุทธ์การตลาดที่ถูกนำมาใช้มากที่สุดรูปแบบหนึ่งในการตลาดการเมืองในประเทศไทย คือ Grassroots Marketing ซึ่งเป็นกลยุทธ์การตลาดที่มุ่งสร้างให้ลูกค้าเกิดการบอกปากต่อปาก โดยการเข้าถึงระดับรากหญ้าซึ่งเป็นระดับท้องถิ่น