“Marketing Ban Ban” : การตลาดฉบับย่อของ ส.ส.สอบตก
นายชัยพล กฤตยวาณิชย์ ผู้อำนวยการ สายงานธุรกิจสินเชื่อบุคคล “เคทีซี” Chaiyapol.g@ktc.co.th
ถือเป็นการพบกันครั้งแรก ในคอลัมน์ “Marketing Ban Ban” หรือ มาร์เก็ตติ้ง บ้าน บ้าน ซึ่งมี เจตนาสำคัญอย่างน้อย 2 ประการ คือ มุ่งหวังจะหยิบสิ่งที่อยู่รอบตัวมาวิเคราะห์ ผนวกทฤษฎี และใส่มุมมอง ให้ผู้อ่านเข้าใจว่าการตลาดแท้จริงไม่ใช่เรื่องยาก เป็นการผสมระหว่าง “วิทย์” กับ “ศิลปะ” ใครๆ ก็เป็นนักการตลาดได้ ถ้าใช้ 2 วิชานี้เข้าใจผู้บริโภคให้ถ่องแท้

Modern Marketing : ต้อนรับเพื่อให้ได้ใจลูกค้า
ผศ. ดร.กฤษติกา คงสมพงษ์ สถาบันบัณฑิตบริหารธุรกิจศศินทร์ แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
อย่าคิดเป็นเด็ดขาดว่ากำลังจะได้อะไรจากลูกค้า! หากมีสำเหนียกเรื่องดังกล่าวอยู่ในใจ เพราะเจตนา "ซ่อนเร้น" นั้น ลูกค้าที่เข้ามาใช้บริการ "สัมผัส" ได้ และไม่ประทับใจแน่นอน

Cool Kit : เบอร์เกอร์ใหญ่ยักษ์

สองภาพที่เอามาให้ดู เป็นโฆษณาของแมคโดนัลด์จาก 2 ประเทศ คือ สวีเดน และ แคนาดา ที่พูดถึงสินค้าตัวเดียวกัน คือ Big 'n' Juicy ซึ่งมีดีที่ความใหญ่ ว่ากันว่าใหญ่ที่สุดเท่าที่เคยมีแฮมเบอร์เกอร์มา

'มอลล์' หน้าบ้าน เจาะรหัสซื้อยุคบริโภคด่วน
ช่วงเวลา 2/3 ในชีวิตผู้บริโภคยุคใหม่ ถูกผูกติดกับค้าปลีกหลายสไตล์ ห้างสรรพสินค้า ศูนย์การค้า ซูเปอร์มาร์เก็ต และร้านสะดวกซื้อ แต่มาวันนี้เมื่อการแข่งขันรุกไล่ ช่วงเวลาที่เหลืออาจถูกแทรกซึมได้มากกว่านั้น

โฆษณาอย่างไรให้ 'จดจำ'
ชิ้นงานโฆษณาต่างๆ ที่ผลิตและออกสู่สายตาผู้บริโภคในขณะนี้ มีความหลากหลายของสินค้าหรือผลิตภัณฑ์ รูปแบบหรือวิธีการนำเสนอสินค้านั้น ก็มีความแตกต่างกันออกไป ขึ้นอยู่แต่ละไอเดียหรือความคิดเห็นของแต่ละราย

Hot Move
คิดส์ ฟอร์ ฟัน

เก็บตกบรรยากาศน่ารักสดใสของบรรดาน้องๆ หนูๆ ทั้งหลายที่มีความสุขกันถ้วนหน้าแบบยกครอบครัว กับภาพความสนุกสนานและอบอุ่นด้วยรอยยิ้มของทุกคน ส่งประกายสว่างใสให้ความอึมครึมของเศรษฐกิจและการเมืองของประเทศในช่วงเวลานี้ เป็นเรื่องรองไปเลยทีเดียว

กินหัวกินหาง กินกลางตลอดตัว
Marketing Weapon : ผศ.ดร.กฤตินี ณัฏฐวุฒิสิทธิ์ สถาบันบัณฑิตบริหารธุรกิจ ศศินทร์ แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
ใครที่เคยเล่นงูกินหางคงพอคุ้นกับประโยคนี้อยู่บ้าง วิธีการเล่นไม่ยาก ลูกงูต่อแถวกันหลังแม่งู คอยวิ่งหนีพ่องูที่มาไล่จับหลังจากที่ได้ต่อปากต่อคำกันพอสมน้ำสมเนื้อ “แม่งูเอ๋ย...เอ๋ย...กินน้ำบ่อไหน...กินน้ำบ่อโศก...โยกไปก็โยกมา...”

บุกตลาดต่างชาติ แผนปี 2551 ศูนย์การแพทย์นวบุตร
ศูนย์การแพทย์นวบุตร จับกระแสบริการเด็กหลอดแก้วโต โหมรุกตลาดคนต่างชาติ ชูความครบวงจรที่ดูแลตั้งแต่ตั้งครรภ์ถึงคลอดบุตร และกลยุทธ์ราคาเป็นจุดขาย ตั้งเป้าเจาะตลาด 2 กลุ่ม คือ คนต่างชาติที่อาศัยในไทย และผู้ใช้บริการในประเทศใกล้เคียง

Buzz
*** “โรบินสัน” รับปีหนู (ทอง) ด้วยการผนึกพันธมิตร “แอร์เอเชีย” “ท็อปส์ ซูเปอร์มาร์เก็ต” “องค์การการท่องเที่ยว 4 ชาติ” และ “โบนัสการท่องเที่ยว” อัดแคมเปญยักษ์ Robinson Asian Fashion Chic 2008

เมนูเซต+โค้ก ต่อยอดเกมผูกขาดตลาดน้ำดำ
เมื่อแมสมาร์เก็ตติ้งถูกบีบให้ต้อง "นิช" มากขึ้น โดยเฉพาะในตลาดที่มองเห็นแค่ผู้เล่นเบอร์หนึ่งและเบอร์สอง ทำให้การขยับแต่ละก้าว หมายถึงชัยชนะทางธุรกิจ

หัวม้าลายปรับวิธีรบใหม่ โหนนโยบายฟู้ดเซฟตี้โต
เสถียรสเตนเลสสตีลขานรับมติ สคบ.เร่งผลิตหม้อก๋วยเตี๋ยวสเตนเลสแท้ ขายนวัตกรรมปลอดสารตะกั่ว 100% ก่อนออกผลิตภัณฑ์ในงานกลุ่มบีทูบีอีกชิ้นปลายเดือน เชื่อศาสตร์นี้จะทำให้แบรนด์หัวม้าลายมียอดขายโตเท่าปีที่แล้ว

'สุรชัย' ชวด 400 ล้าน เชื่ออาร์เอสเวอร์ปีชวดเดินถูกทาง
สรุปรายได้ อาร์เอสพลาดเป้า 400 ล้าน เหตุผลหลักเพราะการเมือง 'เฮียฮ้อ' เชื่อเดินมาถูกทางแล้ว มั่นใจปีนี้แก้เกมได้ด้วยยูโร 2008 ปั่นรายได้ทะลุ 3 พันล้าน

Grassroots Marketing : มิใช่คำตอบสุดท้ายของการตลาดการเมือง
Marketing Yourself! : ดร.วิเลิศ ภูริวัชร wilert@acc.chula.ac.th
ช่วงหลายๆ ปีที่ผ่านมา หลายๆ หน่วยงานได้ให้ความสำคัญ และนำเอาแนวคิดทางการตลาดไปใช้กันอย่างจริงจัง รวมไปถึงหน่วยงานที่เกี่ยวข้องกับการเมือง ซึ่งถ้าประยุกต์การเมืองให้เข้ากับแนวความคิดทางการตลาด ก็คงอนุมานได้ว่า ผู้ผลิตหรือผู้ขาย คือ พรรคการเมือง ผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอ คือ นโยบายพรรคการเมือง ผู้บริโภค คือ ประชาชน และผลตอบแทนที่ผู้ผลิตจะได้ คือ คะแนนเสียงที่จะได้จากประชาชน นั่นเอง

สงครามกาแฟ
โอบามา คลินตัน แมคเคน และรอมนีย์ ทั้งหมดนี้ดูเหมือนจะเป็นคู่กัด ประจำสัปดาห์ ในอาทิตย์ที่ร้อนฉ่าที่สหรัฐอเมริกา แต่ใครจะรู้ว่า ทุกเช้าตรู่ในดินแดนแห่งเสรีภาพนี้ จะมีการแข่งขันแบบกรุ่นๆ อยู่ในธุรกิจกาแฟร้อนๆ ที่กล่าวกันว่ามีมูลค่าตลาดสูงถึงกว่า 1.1 หมื่นล้านดอลลาร์ และกำลังเติบโตไปได้สวย

Live Branding : บรรยากาศ
บรรยากาศ หรือ Atmosphere ในภาษาอังกฤษ ถือเป็นสาระสำคัญสำหรับธุรกิจค้าปลีกอย่างมาก โดยเฉพาะช่วงเทศกาลต่างๆ ยิ่งเทศกาลที่มีการจับจ่ายใช้สอยของผู้บริโภคสูงอย่างช่วงเทศกาลปีใหม่ ตรุษจีน หรือแม้กระทั่งเทศกาลสงกรานต์ บรรดาห้างสรรพสินค้าน้อยใหญ่ต่างพยายามสร้างบรรยากาศให้ผู้บริโภค เพื่อเร่งการตัดสินใจในการควักเงินออกจากกระเป๋าให้เร็วและมากที่สุด ก่อนที่จะตัดสินใจไปใช้จ่ายเงินกับสิ่งอื่นหรือไม่ใช้เลย